コミュニケーション 「どうせ買うなら、こっちの高いものにしよう!?」商品のストーリー
「どうせ買うなら、こっちの高いものにしよう!?」商品のストーリー
単純にモノや機能を求める消費の時代は終わりました。同類の商品でもなぜ高くても買おうとするのか？高くても売れる商品の背景には独自の世界観、興味を引きつけるストーリーがあります。それはどんな商品やサービスをお届けしようとするのか、つまり商品企画が出発点です。
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コミュニケーション 「世界で唯一のブランドになろう！」
他にない商品やサービスを事業にされている御会社なら、それをいかに世の中に伝えるかを考えるだけでいいはずです。外資メーカーはよくCMで『唯一の…です！」と断定して訴求していますが、日本のメーカーはなかなかできない。日本では法規や業界規定に抵触...
コミュニケーション 「仕事の3原則 Quality × Time × Money を守らないと不幸を撒き散らす」
「仕事の3原則 Quality × Time × Money を守らないと不幸を撒き散らす」
どんな仕事にも、目標のQuality × Time × Moneyがあります。プロジェクトを進める前に、この3つのゴールをよくよく精査して見極めて、一緒に仕事をしてくれる人たちとしっかり共有する
コミュニケーション 「ランチにビール！その後はティータイム」日本 vs ドイツの働き方 vol.1
「ランチにビール！その後はティータイム☕️」日本 vs ドイツの働き方 vol.1
SIEMENS本社の食堂でみんなと一緒に食べたのですが、何とランチでもビールを頼めたのです。ドイツでは1時間ゆったりとランチを取りました。そして職場に戻るとティータイム。これも驚きでした。一体いつ働き始めるのか、といった感じ。
コミュニケーション 「明日からバケーション！2週間後に戻ってくるからね 」日本 vs ドイツの働き方 vol.2
「明日からバケーション！2週間後に戻ってくるからね💌 」日本 vs ドイツの働き方 vol.2
夜の6時になるとほぼ日本人以外は会社からいなくなります。そして週末は金曜日から会社に来ないメンバーも、ちらほら。ドイツのメンバーは「明日からバケーション！2週間後に戻ってくるから」と自分の好きな時期に休みを取るようでした。
コミュニケーション 「100案出せますか」アイディア出しのヒント
「100案出せますか」アイディア出しのヒント
自分の知識や経験だけでは確かに限界がある、でも自分の親の目線ではどうだろう、祖父や祖母なら、幼児なら、親戚の～なら、友人の～なら、と考える脳を変えていくことにトライしたのです。そうすると不思議に別のアイディアが生まれてきました
コミュニケーション 「コミュニケーションの基本」
「コミュニケーションの基本」
【制作担当者の心得】
◎コピーはわかりやすくなっていますか。
・魅力的ですか
・訴えることは一つに絞られていますか
・書き過ぎていませんか
◎レイアウト、編集は新鮮で、自信にあふれていますか。
◎映像はハッと思わせますか。
コミュニケーション 「分けあう」半分になるか、倍になるか？
「分けあう」半分になるか、倍になるか？
私がACジャパンの東京制作部会の委員をしていた2011年、3.11の東日本震災後、すべてのCMがACジャパンのCMに変わり、ACに対して非難が集中していた頃、制作を進行すべし、と思えた企画がありました。「悲しみは、分け合うと半分になるね。喜びは、分け合うと倍になるね。」
コミュニケーション 「白という商品コンセプト」使う人と一緒に創るモノ
「白という商品コンセプト」使う人と一緒に創るモノ
「開発のコンセプトは白です。ミュージシャンが望む、どんな色にでも染められる。それがラムサの音なのです。」「観客を感動させるのはもちろん、演奏しているミュージシャンも感動する音作りを目指しています。」使う人と一緒に創るものがゴールなんだ、そんな気づきをもらえた言葉でした。
コミュニケーション 「ケニアの女性から贈られた四つのキャンドル」消してはいけない炎とは
「ケニアの女性から贈られた四つのキャンドル」消してはいけない炎とは
四つのキャンドルが静かに燃えていました。
とても静かだったので、ろうそくの話し声が聞こえてきました。
ひとつめのキャンドルが言いました。
私の名は平和。私が燃えていても、人は平和を保とうとしない。
皆、私を必要としないのだ。