私が宣伝の仕事に関わり始めた30年ほど前から今でもよく「TVCMは4回視聴しなければ記憶に残らない」ということが言われていました。そのためにはTVCMスポット予算とターゲットに届けるための宣伝費はこのぐらい必要というのが、AE(アカウントエグゼクティブ）の決まり文句のようでした。ある面では正しいですが、自分に照らし合わせてみると、その中身、つまりクリエイティブコンテンツの質にかなり左右されると思っています。
私が当時所属していた松下電器の宣伝事業部には「宣伝の基本」それぞれの部署に担当者の心得がありました。
【松下電器 制作担当者の心得】
◎コピーはわかりやすくなっていますか。
・魅力的ですか
・訴えることは一つに絞られていますか
・書き過ぎていませんか
◎レイアウト、編集は新鮮で、自信にあふれていますか。
◎映像はハッと思わせますか。
これは今でも通用するな、と思います。マスコミ宣伝中心からSNSを筆頭とするWEBコミュニケーション全盛になり、受け身でコンテンツを見る機会は若い世代を中心にどんどん減ってきていると思いますが、テレビであれPCやスマホであれ、数秒で見る側の気持ちを動かす、ビジュアル＋サウンド＋コピーに求められるものは、何かしら新しい要素が凝縮されているコンテンツだと思います。コミュニケーション手法は目まぐるしく変化していきますが、見る側の心には変わらないものがあるような気がします。
【三浦洋一事務所】＊主なコンサルティング内容のご紹介＊
パナソニック株式会社、スタートアップ企業でマーケティング＆コミュニケーションを３０年経験。経営理念、ブランドプロミスの具現化しつつ、商品企画からマーケティング戦略、広報、宣伝、ＷＥＢ、店頭まで一貫したコミュニケーションストーリーを構築し、社内外スタッフのデイレクョンを行い、新規事業、新規商品の市場導入実績を多数持ちます。
私のコアスキルを活かし、下記の事業貢献が可能です。
■商品企画からマーコム戦略まで統合マーケティング構築
＊マーケティング・コミュニケーション構築スキル：先行商品企画から市場導入計画策定までトータルマーケティング戦略、広報、宣伝、ＷＥＢ、店頭まで一貫したコミュニケーションストーリーを構築するスキルと経験があります。
＊ブランド構築＆新規事業構築スキル：ブランド構築、新規事業、新規カテゴリー商品のコンセプト構築能力と経験があります。
＊クリエイティブスキル：：Ｂ２ＢからＢ２Ｃ分野まで幅広いジャンルの広告制作能力と経験があります。
■事業企画・マーケティング・営業
＊スタートアップ企業の事業企画・マーケティング・営業・商流構築スキル：中期計画、事業計画、マーケティング＆コミュニケーション戦略立案。ゼロからの商流（受注から発送、アフターサービスまで）構築を行う経験とノウハウを持ちます。
＊営業戦略と推進スキル：スタートアップ企業にて全自動類折りたたみロボットの日本・北米・中国市場導入に向け、グローバルに営業部門をマネージメント。富裕層マーケティング・コミュニケーション戦略を企画・推進、営業経験を有します。
■海外展開事業におけるマーケティング＆コミュニケーション戦略構築：
＊海外マーケティング＆コミュニケーション戦略構築スキル：海外の生活研究、カスタマーインサイトの分析を通して、憧れの商品企画・戦略の立案と推進スキルがあります。
＊海外国際展示会総合ディレクションスキル：プレスカンファレンスのブランド発信や商品紹介の経営トップスピーチの原稿制作、展示会場コンテンツ制作、デモ企画構築スキルがあります。
■環境配慮事業における社会貢献型マーケティング構築：
＊環境配慮商品企画から市場導入のマーケティング戦略及びコミュニケーション戦略構築スキルがあります。
